El potencial del escaparate de transformar un transeúnte en cliente.

Un escaparate diseñado con criterio, determina el aumento de las ventas.

El escaparate de la tienda es la herramienta más eficaz para acentuar la tienda, el producto que se exhibe y como consecuencia, atraer clientes. El escaparate es el responsable de la impresión que un cliente tiene nosotros, visualmente debe reflejar lo que la tienda tiene la intención de comunicar. El escaparate tiene que estar en línea con el interior.

Se pueden aumentar las ventas de un 15% a 45% gracias al Escaparate. Haz tus escaparates utilizando técnicas de merchandising aumentando las ventas de tu tienda. El Escaparate representa 25% de las ventas de la tienda, por lo tanto es importante tener en cuenta la forma en la que montamos el escaparate utilizando el marketing. Muchas tiendas, hoy en día, están luchando con las formas mas tradicionales de publicidad.

* Piensa que la función del escaparate está siempre incluso cuando la ventana está cerrada.

“Exponer los productos” no es suficiente . 5 Beneficios de un escaparate de concepto .

La función del escaparate no es sólo presentar la mercancía, de hecho, un escaparate diseñado para vender debe:

SEÑALAR: Un escaparate ha de producir un impacto visual a los transeúntes, se puede utilizar el color, el movimiento, el estilo, la iluminación.

INTRIGAR: Una vez que se señala a la atención del transeúnte la curiosidad y el deseo de entender de qué se trata el escaparate acercará a los potenciales clientes.
ATRAER: ahora usted tiene la atención completa hacia su escaparate. La atención no es ilimitado, así que asegúrate de que el mensaje es claro y que las mercancías exhibidas están lo mas visible posible.
CREAR EL DESEO: En este punto entran en juego el producto y las emociones del observador. Es aquí donde todo debe estar preparado para despertar el deseo de compra. Todo esto se puede hacer sugiriendo un producto de la próxima temporada, o sugerir una pieza para una situación festiva concreta y así sucesivamente.
ACCIÓN: Cuando los elementos han sido expuestos de manera correcta, el transeúnte entra como por arte de magia y aquí el personal de ventas entra en acción: su preparación y capacidad permitirá concluir la venta con éxito.

Cómo ves, el escaparate es una poderosa herramienta de marketing, vale la pena invertir tiempo, y energía porque estos se traducirán en ventas.
El tiempo medio que dedica un transeúnte al escaparate es de 7 segundos éste es el tiempo limitado en el que el escaparate debe actuar y es el tiempo que tienes en ganar o perder un cliente. Por lo que el margen de error que permite un escaparate es muy bajo.

Desde hace 10 años ayudamos a pequeños comercios y marcas a aumentar las ventas a través escaparate configuramos estudiados para convertir la atención de los transeúntes en compras. El diseño de vitrinas para vender es nuestro trabajo. Si esto es lo que quieres puedes preguntarnos aquí


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Discusión: Los 5 Errores mas comunes en un Escaparate

 

Cuando haces un escaparate hay que tener en cuenta algunos aspectos, especialmente si no tienes un Escaparatista o visual merchandiser que te ayude.
Algunas personas creen que cuantos mas productos expuestos en el escaparate, mayor cantidad de clientes van a a atraer y por lo tanto mas ventas.
Otra creencia es que una vez que se crea un escaparate, puede durar para siempre.
Ninguna de las dos teorías funciona!
Aquí va una lista de los 5 errores más comunes que hay que evitar para montar un escaparate:

1. NO SELECCIONAR LOS PRODUCTOS QUE EMPONDREMOS
Es necesario distinguir algunas piezas del resto, hacer una selección de prioridades, colocándolos en diferentes alturas, con el fin de orientar la mirada hacia el punto culminante, el producto estrella que está en el escaparate.

2. NO DEJAR ESPACIOS
El espacio en un escaparate puede determinar el ritmo con el que el ojo busca los productos, este ritmo puede ser medido y variable.
Esto permitirá que el cliente dé un valor diferente a los productos que se muestran en función de su interpretación de estos.

3. NO PONER UN PRIMER PLANO
Poner el punto de mira, en el escaparate, en un producto que no se vende mucho es el impulso que necesita.

4. OSCURO/ SUCIO/ DESORDENADO

Creo que el título lo dice todo, pero para ser más claro: oscura, sucia o desordenada son escaparates tristes e inútiles.El mantenimiento de la ventana es una actividad diaria porque si no nos ocupamos del aspecto, los clientes se preguntarán por qué deben dar valor a estos productos de una tienda en ese estado.

5. NO TENER UN PLAN
Puedes tener un plan mensual, trimestral o anual, pero hay que tener un plan. Este es el que marca la diferencia. Sólo de esta manera podrás tener los escaparates siempre frescos, interesantes y con una llamada a los clientes.


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La nariz es sabia: Perfume para tiendas

Los complejos de apartamentos y las tiendas invierten en perfume ,
Cuando Compartes piso el único olor que quieres encontrar al atravesar un área común – el vestíbulo ó el pasillo – es un olor dulce, no el olor a repollo cocido con humo de cigarrillo. Ya no esperas que las cosas huelan bien; Simplemente no quieres que huelan mal.

Bueno, estamos en el siglo XXI. Lo que significa que todo es posible, y esto explica qué el mes pasado, siete artilugios de alta tecnología conocida como máquinas “ScentWave” fueron colocados en la parte alta de los edificios de los apartamentos. Las máquinas bombean tres fragancias: madreselva, mermelada de arándano-naranja y un olor invernal conocido como espectáculo del hielo.

Creación de una empresa llamada Charlotte Mood Media, en Washington, que son artesanos en entornos sensoriales. Dice: “Nuestro trabajo como negocio es trabajar con las tiendas, marcas, complejos residenciales y así, elaborando ambientes”, dijo David Van Epps, director de productos de estado de ánimo. “El olor es un sentido muy poderoso”. Hubo un tiempo en el que los ambientes los elaboraban ellos mismos: Una panadería olía a pan recién horneado porque el pan se cocía allí. Una fragancia de la hierba recién cortada estaba disponible después de que alguien había, um, segado la hierba.

David dice que los científicos del estado de ánimo de medios pueden mezclar cualquier cosa desde un pastel hasta la brisa del Pacífico. Los hoteles son grandes clientes. Hay hoteles que tienen sus propios aromas exclusivos. Esto del olor no es una ciencia exacta. “Sabes donde puedes estropearlo”, dijo David. “Digamos que tienes una decoración al estilo colonial, mobiliario de 1700s, y de repente aplicas una fragancia de mango tropical. Puedes entender que esta combinación no es congruente “.Sería mejor emplear olores tierra o leñosos: cedro, tal vez, o sándalo vainilla. “Ahora si, se ha creado esta experiencia de 360 grados, donde todo encaja y se han activado todos los sentidos”, dice David.

Tony Perichino, director de gestión residencial, dijo que en los vestíbulos de los edificios se están desplegando olores, y en centros de fitness “Hemos recibido una muy buena respuesta”, dijo. La mermelada de naranja cranberry, en el gimnasio, y ésto ha eliminado el olor de goma de los gimnasios.

Las tiendas han estado haciendo esto durante años. Las tiendas de Apple son perfumadas con una fragancia basada en un extracto de la glándula pineal de Steve Jobs. “Lo que se pretende es que sea muy sutil. El cerebro lo recoja, y lo imprima” dijo David.
Espera un minuto. ¿Es “sutil” ó “subliminal”? Podría Mood Media crear un olor que haga que las personas actúen de determinada manera?

David dijo que se puede trabajar en una perfumería con Eau de lo que sea, y la gente es más propensa a comprar – pero no en otros entornos.Más bien, se puede crear un ambiente que el sistema olfativo, con el tiempo, reconozca y, con suerte, se asocie a cosas agradables.


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Iluminación para una tienda de antigüedades

En las tiendas de antigüedades, las ventas dependen mucho de las apariencias y ambiente. Para producir mas ventas, lo que hay que hacer es conseguir que se vean antiguas, pero no maltratadas, amabas a la vez, hermoso, pero no llamativo. La elección de la iluminación para este tipo de tiendas, para lograr estos efectos puede ser complicado, pero no es imposible, siempre y cuando:
Elija el color de la luz con cuidado

Muchas personas creen erróneamente que el blanco es un solo color, inmutable, esto no es cierto. El blanco en realidad viene en muchos colores, que van desde el amarillo cálido del espectro a el lado azul fresco. Veamos que lámparas elegiremos según el tipo de blanco que vamos a necesitar. Una tienda moderna limpia, elegante vintage puede beneficiarse de cierto color blanco, mientras que una tienda con un ambiente hogareño se conseguirá mejor con una iluminación cálida, lámparas amarillas que ofrecen ésta sensación.
Añade la chispa de metal y joyería

Una iluminación adecuada puede ayudar a resaltar los efectos metálicos. Si lo que se está vendiendo son piezas antiguas, es probable que tenga que utilizar una luz más suave que imite a la luz de una chimenea. Por otro lado, si lo que para iluminar el cristal tallado, cristal o bisutería, debes buscar una luz nítida y directa creando colores como un prisma, brillando a través de los cristales.
La Luz Natural debe utilizarse poco

La luz natural suele ser una forma de añadir ambiente a la tienda y darle relieve los objetos, pero hay que utilizarla con cuidado. Algunos productos antiguos no se ven bien a la luz del sol de mediodía como cosas de lana antigua o madera desgastada. Por otro lado, la luz puede desvanecer grabados antiguos, portadas de discos, libros y otros artículos hechos de tela o papel. Coloca los artículos que no puedan ser dañados como el metal y la piedra, en las zonas mas iluminadas por el sol, y asegúrate de que son resistentes a la luz.
Utiliza una iluminación oculta

Una iluminación encubierta es una gran manera de añadir drama a una pieza. ¿Cómo? Iluminada desde atrás, como antiguamente en las escuelas que se iluminaba un animal por detrás y parecía un animal de caza. Los estantes de cristal iluminados por detrás son perfectos para joyas y estatuillas. Una Iluminación empotrada puede producir un resplandor produciendo sensación de silencio. Ideal para tiendas de antigüedades que tienen un ambiente natural o terroso.

La iluminación es una elección personal, que tiene mucho que ver con la personalidad que quieres crear en tu tienda. Teniendo en cuenta estos consejos enviarás las vibraciones correctas, y aumentarás las posibilidades de venta.


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Pueden las tiendas cohexistir con los Outlet en un centro comercial?

El comercio se enfrenta a una bajada de las ventas y algunos optan por la alternativa de cerrar. Y en éste punto es donde aparece el concepto de Outlet. Algunos han tenido que tomar ésta decisión, sobre todo en centros comerciales, aunque también en los mercados secundarios y terciarios.”Tuvimos que hacer la tienda outlet en uno de nuestros centros comerciales, hace unos años, y las ventas han mejorado”, Comenta el presidente y director ejecutivo de una marca comercial. La conversión de algunas de sus tiendas de centros comerciales en outlets, es algo que las cadenas ya están probando. Sobre todo está ocurriendo en marcas en las que los precios son demasiado altos en comparación con la competencia. En determinados centros comerciales las marcas ya están convirtiendo sus tiendas en outlets “Las ventas en la mayoría de los casos han aumentado dramáticamente”. “El cliente da una respuesta ante la idea de una mejor propuesta de precio para ellos.”
La Prueba de todo esto es que las marcas han ido convirtiendo en voz baja la mayoría de sus tiendas en outlet. Desarrolladores de marca están cortejando a este fenómeno, y otros prefieren no animar la tendencia.
Pero puede que ésta sea la única opción ante el cierre de la tienda, debido al bajo rendimiento, lo mejor será plantearse convertirla en una tienda outlet. Esto es sin lugar a duda preferible, tanto para la cadena, como para el propietario, y para el cliente. James McCandless, director gerente de Streetsense, con sede en Washington, se dedica al diseño multidisciplinar y estrategia, y afirma que de ésta manera se aumenta el tráfico peatonal por lo que esto es bueno para todos “Por otra parte, las tiendas enfocadas al omni-channel, son altamente eficientes, ya que hoy tienen razones de peso para considerar convertir sus tiendas en puntos de venta, dice McCandless”. “Están buscando el momento para abrir al ver la expansión online de las tiendas outlet y probablemente ahora tengan demasiadas razones online para abrir una tienda”, dijo. “¿Van a dejar de abrir outlets, o en realidad están creando una nueva oportunidad? Éste es un paso natural”.


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Discusiones: Como corregir un error en el escaparate

Inspirarse en los escaparates de las grandes marcas y aplicar esos conceptos a tu manera y en tu escaparate, es un ejercicio que te ayuda y que dará un buen empujón a tus ventas, siempre y cuando te des cuenta de que “copias” y la manera en como lo haces, es lo que cambia las cosas. Ya no tiene por qué ser una copia.

Para crear un escaparate una de las cosas más importantes es aprender qué tipo de escaparate tienes y cómo explotarlo lo mejor posible. Hay escaparates que son correctos con una fila interminable de maniquíes, en otros esto no va tan bien, y precisamente esa línea de maniquíes podría obstaculizar las ventas.

Este es el caso del escaparate de arriba, que tiene poca profundidad y con esta manera de distribuirlo llevando a los maniquíes cerca del cristal podría ayudar a visualizar mejor y optimizar el espacio.

No funciona.
Es una pequeña tienda local que vende vestidos bonitos y elegantes para eventos de baile, bodas y cenas.

Aunque es mucho lo que se puede hacer para mejorar el escaparate, hoy queremos daros algunas sugerencias sobre cómo configurar mejor un escaparate de estas características.
Cuando un escaparate es abierto, los maniquíes cerca del cristal crean un verdadero muro que obstruye la vista de todo en general – no puedes ni ver el interior de la tienda.

Lo que sugerimos es dejar respirar el escaparate y no sobrecargarlo para permitir a los clientes ver la tienda sin limitarla a la “pared de maniquíes” construida.

Hay varias maneras de hacerlo :

  • Exponer un o dos maniquíes, los dos se mueven a un lado y dejar el otro lado para vislumbrar la tienda, que debe estar impecable
  • Añadir un poco de decoración a caer del techo: optar por algo que es nervudo y “luz”, guirnaldas de flores son perfectas, de esta manera se puede crear una separación entre la ventana y el interior sin ser intrusivo y ni bloquear la vista.
  • Utilizar los elementos de la ventana de marco para poner en mostrar su tienda


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El suelo no es el mejor sitio para exponer el producto

Una de las cosas que repetimos una y otra vez a nuestros clientes y alumnos es que el escaparate debe ser utilizado y explotado al máximo, esto no significa  llenar todos los rincones y no dejar sitio ni para un alfiler. De hecho, Como combinamos el lleno – vacío del escaparate crea un ritmo que ayuda al ojo a orientarse en el escaparate para dar el valor necesario a la mercancía expuesta.

El ejemplo de arriba es un ejemplo claro de como NO habría que hacerlo.

Mostrar productos en el suelo, devalua el producto y es aquí donde la ropa y los accesorios separados por unos centímetros del cristal producen la sensación de pisarlos.

Sería diferente si el nivel del escaparate estuviera más alto del nivel del suelo. El hecho es que siempre es mejor utilizar un soporte para exponer el producto del suelo, nadie pone la ropa bien dobladita en el suelo en su casa, es más probable verlo en una silla, en una estantería o en un armario.

Os mostramos algunos ejemplos para que entendáis lo fácil que es cambiar la percepción de la que hemos hablado y evitar poner la ropa en el suelo.
A modo de inspiración: Se trata de una gran idea para vuetros próximos escaparates.

En el escaparate de los zapatos, el soporte para exhibir, las cajas y la forma de organizar, destacando la elevación que lo separa  del suelo para llevarlo a la altura de los ojos del espectador.

 

 


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10 Habilidades para ser un empleado de nueva generación

El informe Habilidades de trabajo para 2020, incluido en Tendencias Laborales 2015 de Sodexo, analiza cuáles van a ser las habilidades imprescindibles y que, por otra parte, vienen determinadas por unos factores que están remodelando la manera en la que pensamos en el trabajo: la conectividad global, las máquinas inteligentes, un nuevo ecosistema de medios de comunicación y el aumento de la esperanza de vida, que suponen un cambio en la naturaleza de las carreras y el aprendizaje.

1.PENSAMIENTO CRÍTICOLas máquinas inteligentes se están apoderando de los empleos manufactureros, de memorización y de aquellos sujetos a determinadas rutinas. El pensamiento crítico es una facultad superior que no puede ser codificada, por eso se demandan habilidades sensoriales que ayudan a crear una visión única y crítica para la toma de decisiones. Cuando en la década de 1990 la computadora de IBM,Deep Blue, derrotó al maestro de ajedrez Gary Kasparov, lo hizo a través del procesamiento de datos numéricos (evaluando millones de movimientos por segundo), no aplicando la inteligencia humana. Un ordenador puede ser infalible en una partida de ajedrez, pero si le preguntas si quiere jugar al billar, no sabe de qué estás hablando. 2. INTELIGENCIA SOCIALSe define como la capacidad para conectar con los demás de manera directa para provocar una reacción. En un momento en el que están surgiendo los primeros prototipos de robots sociales, la gama de habilidades emocionales aún es limitada; las máquinas no sienten. Las organizaciones valoran a los profesionales que evalúen rápidamente las emociones de quienes los rodean y, en consecuencia, adapten sus palabras, el tono y los gestos. Siempre ha sido una habilidad clave en la selección y promoción de las personas, pero ahora resulta crucial, ya que los trabajadores deben colaborar y construir relaciones con grandes grupos de personas en contextos diferentes.

3. ADAPTACIÓNSe valora la destreza para aportar soluciones y respuestas más allá de lo rutinario o de lo que marcan las reglas. El profesor David Autor, del Instituto de Tecnología de Massachusetts, ha rastreado los empleos en Estados Unidos durante las tres últimas décadas. Observa que las oportunidades de empleo disminuyen en las habilidades estándar de los trabajadores de cuello blanco y cuello azul, debido a la automatización de actividades rutinarias. Sin embargo, las opciones para acceder a un empleo aumentan en puestos técnicos y de gestión, que requieren poca cualificación pero que demandan gran capacidad de adaptación. Por ejemplo, escribir un argumento legal de manera convincente o la creación de un nuevo plato a partir de distintos ingredientes.

4. CULTURALIDADPara operar en distintos entornos culturales en un mundo conectado, además del dominio de idiomas, necesitas una gran capacidad de adaptación a las circunstancias cambiantes y ser capaz de detectar y responder a los nuevos contextos. La diversidad es el motor de la innovación; y lo que hace a un grupo inteligente es la combinación de distintas edades, disciplinas, trabajos y estilos de pensamiento.

5. DOMINIO DEL ‘BIG DATA’El computational thinking –pensamiento computacional– está relacionado con la capacidad para traducir grandes cantidades de datos abstractos y comprenderlos. Y no sólo son los datos, las simulaciones también se van a convertir en una experiencia central, en tanto en cuanto comienzan a aparecer en el discurso y en la toma de decisiones. Por otra parte, los reclutadores que normalmente miden el valor de los solicitantes por el dominio de determinadas herramientas, cambiarán sus prioridades: se fijarán en su análisis estadístico y sus habilidades de razonamiento cuantitativo. Pero además de desarrollar estas habilidades debes tener en cuenta que los datos no son infalibles. Son aproximaciones a la realidad. Por eso, ante la ausencia de datos, las empresas valoran que los trabajadores no se paralicen ante la falta de un algoritmo que oriente su toma de decisiones.

6. ALFABETIZACIÓN MEDIÁTICATienes que estar preparado para evaluar y desarrollar el contenido que procede de los distintos canales de comunicación y utilizarlos como un elemento de persuasión. La explosión del número de usuarios que intervienen en los social media, los vídeos, blogs y podcast, dominan nuestra vida social y laboral. En pocas palabras como transmitir cosas.

7. DISCIPLINA TRANSVERSALSi el siglo XX fue la era de la especialización, en este milenio los enfoques multidisciplinares van a dominar el escenario. Este cambio tiene implicaciones importantes en el conjunto de habilidades profesionales que requieren las organizaciones. El trabajador ideal tiene forma de T: aporta un profundo conocimiento de al menos un campo, pero controla el lenguaje de una amplia gama de disciplinas. Alcanzar esta excelencia supone desarrollar la curiosidad y la voluntad de aprender más allá de lo que aportan varios años de formación reglada.
8. CREATIVIDADY en un mundo tan expuesto a los datos, los preferidos por la empresas serán aquellos que representen y desarrollen métodos de trabajo enfocados a los resultados. Los sensores, las herramientas de comunicación y el procesamiento de los datos que aglutina la Red suponen una nueva oportunidad para dar un enfoque distinto a nuestro trabajo. Y también el entorno laboral impacta en la consecución de los objetivos. Los trabajadores del futuro tendrán que convertirse en expertos en reconocer el tipo de pensamiento que requiere la realización de distintas tareas, y hacer ajustes en el espacio de trabajo para mejorar el rendimiento.
9. GESTIÓN DEL CONOCIMIENTODiscriminar la información por importancia para aumentar la capacidad cognitiva también será unas de las habilidades más valoradas en los procesos de selección. Un mundo rico en datos procedentes de distintos canales supone una sobrecarga de conocimiento. Las organizaciones y los trabajadores sólo podrán sacar ventaja de esa afluencia masiva de datos si son capaces de filtrarla con eficacia y se centran en lo realmente importante. Los trabajadores deberán desarrollar su capacidad para estructurar, clasificar y etiquetar la información para elevarse por encima del ruido que todo ello genera.
10. COLABORACIÓNDemostrar que estás presente y participas en las decisiones en un equipo  te abre puertas a más oportunidades laborales. El trabajo en equipo exige una serie de competencias que tienes que trabajar:  Desarrollo de estrategias para involucrar y motivar a un grupo disperso de personas consumiendo.

 


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Discusión: Estrategias para crear deseo y multiplicar las ventas

Las marcas saben cómo hacer gastar a sus clientes. En cada espacio comercial se despliega toda una serie de estrategias para producir sensaciones en las compras.

Un escaprate seductor: 

Internet ha superado al boca a oreja a la hora de influenciar la adquisición de un determinado producto, pero, en lo que se refiere a la moda, el escaparate sigue siendo una poderosa invitación al consumo de un producto. El 47% de los españoles lo confirma, de acuerdo con un informe publicado por ACNielsen. «El modo en que las prendas se ciñen, la iluminación, la distribución y la colocación de los maniquís pensados a conciencia», apunta Germán Molina, escaparatista de Bershka. Este espacio se concibe como una de las principales herramientas de comunicación, un texto visual que le habla a un cliente específico. «Tienes que estudiar a tu público objetivo. Por eso, además de saber de moda, debes controlar referencias musicales, históricas y artísticas», añade. El escaparate no solo invita a entrar al local, «también es capaz de dar salida a un producto que quizá no se vende demasiado porque al comprador no le dice lo mismo cuando está colgado en una percha», afirma.

Cuestión de oído, vista, tacto y olfato:

La influencia psicológica en el consumidor es fundamentalmente visual, y los expertos suelen manejar aspectos relacionados con la colorterapia para intervenir en las decisiones del cliente. «Los juegos cromáticos ayudan al comprador a relacionar el producto con aspectos emocionales», apunta McKeever. Al mismo tiempo, cada vez es más común prestar atención al sonido y al aroma de un espacio. «La música afecta a los recuerdos y a nuestro estado de ánimo», afirma Verónica Zorrilla, portavoz de Muzak, una empresa que lleva varias décadas creando el hilo musical de determinadas marcas. Suele considerarse que los ritmos acelerados refuerzan el entusiasmo del cliente y los más pausados logran que éste pase más tiempo dentro del local. La firma Abercrombie and Fitch probó una estrategia similar con la fragancia Fierce, pero sus notas eran tan potentes que los consumidores se quejaron. La marca de bolsos de lujo Corto Moltedo «está perfumada con una esencia que contiene ingredientes relacionados con el olor del cuero», apunta. «Cada comprador interpreta los aromas de forma individual, pero siempre deben estimular y poseer un poderoso efecto evocador».

El orden SÍ influye en la caja:

El visual merchandising, el análisis de la disposición y la decoración de las tiendas, ya se estudia en las universidades. Según la profesora Carmen Llovet, cuya tesis doctoral se centra en esta materia, «George Homer, el gran experto en el tema, lo define como una representación donde los productos son los actores; el escenario, la arquitectura; el guión, la historia de la marca; la audiencia, los consumidores; y el lenguaje, los cinco sentidos». Por ejemplo «El ambiente familiar que logra Cortefiel a través del uso de mesas (que dan valor a la presentación por la necesidad de doblar constantemente las prendas) y los percheros curvos de Hoss Intropia, que permiten unos movimientos más humanos y orgánicos para facilitar el recorrido natural del paseo». De lo que se trata, en definitiva, es de comunicar los valores de la marca y de lograr «crear una atmósfera en la que el consumidor se imagine con la ropa puesta», añade.

Tecnología incorporada a tiendas:

En los últimos años, cada vez son más las tiendas que incorporan la tecnología en el espacio físico. La diversión no es solo una puerta abierta más hacia el consumo, también sirve para conocer muy de cerca a la clientela. En la nueva boutique neoyorquina de Sephora los clientes reciben ofertas en su móvil cuando entran dentro del espacio. Pero es su programa Color IQ, creado junto con Pantone, el que le ha valido una reseña en la revista Wired. Un dispositivo detecta el tono de la piel del comprador y le recomienda qué gama de maquillaje es la más adecuada. Gracias a él, la firma puede conocer de primera mano cuáles son los más comunes y qué tonos es conveniente fabricar.


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Discusiones: PRADA y sus “Corners”

 

El nuevo concepto de escaparates de Prada denominados “Corners”, diseñados por Martino Gamper, rinde homenaje a las esquinas. El diseño inspirado en la perspectiva y el punto de fuga. Los fragmentos de horizonte nos llevan a tomar tierra pero no parece hablarnos de este mundo parace querernos transmitir la idea de atemporalidad queriendonos transportar a mundos remotos. El contraste con el material natural, nos trasmite la sensación de calidez y nobleza propias de la madera. Los escaparates se han realizado con paneles de chapa de madera. Los ángulos se consiguen a la hora de montar la chapa de madera quedando como un escenario que en cuanquier mometo podremos volver a nuestra forma original. El juego visual que hace con el sentido de las betas, enfatiza aún más la idea de perspectiva y focaliza el producto.

 
¿Qué quiere conseguir PRADA con estos escaparates?
  • Focalizar el Producto: El lugar donde ponemos el producto es crucial.
  • Transmitir Sensaciones: Único, Atemporal, nobleza, vértigo, gravitación, levedad, velocidad, movimiento. (Sigue tu)
  • Asociación Inconsciente:Todas las sensaciones que se crean en el escaparate se asocian directamente con el producto y la marca.

 


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DIiscusiones: 5 pasos para obtener ventas

 

Os dejamos 5 pasos para obtener ventas a través del escaparate:

CREAR UNA PRIMERA BUENA IMPRESIÓN

  • El escaparate es la primera impresión que das al cliente sobre la tienda planea el producto, el color, el ambiente.

HABLA EL LENGUAJE DE TU CLIENTE

  • Busca objetos y atrezzzo y viste a los maniquis de manera que tu cliente se sienta identificado.

MUESTRA EL PRECIO DEL PRODUCTO

  • El precio es determinante a la hora de la compra, si tengo el dinero lo compro inmediatamente “si me gusta mucho el producto puedo conseguilo”

VENDE UNA IDEA

  • Todo lo que pones en un escaparate tiene que resumirse en un concepto: Por ejemplo: “nueva temporada”; “Primavera”;

AÑADE SENTIMIENTO

  • Las personas no compran solo por necesidad sino por sentirse de determinadas maneras cuando compran un producto. Tranmite el sentimiento que va a tener tu cliente y así podrá sentirse identificado rápidamente.

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CLASES ONLINE: VisualMerchandising Y ESCAPARATE.

La visualización del escaparate es el primer paso importante para que los clientes entren en la tienda, sin embargo, es una técnica que es parte de la ciencia Visual Merchandising.
Visual merchandising trabaja a través de las emociones y sirve para crear una experiencia de tienda que va más allá del escaparate.
Muchos creen que si la tienda es bonita, los clientes van a entrar y comprar cualquier cosa. Esto es porque confunden visual merchandising con decoración de interiores. La verdad es que Visual Merchandising, es eficaz, cuando aumenta las ventas.

Una tienda que busca el orden y es agradable es a menudo mucho mejor que todo lo contrario, pero no es determinante.
Es importante para mostrar productos seguir un camino. Los ambientes…

Por ejemplo, podemos decir que el minimalismo funciona para la mayoría de las tiendas, pero cuando hay descuentos pasa lo contrario. Y un escaparate más cargado aumenta las ventas.
Lo que hay que hacer es saber cuál es tu objetivo.

Un Visual merchandising funcional anima a los clientes a pasar por la tienda y los acompaña durante el proceso de compra, tiene que inspirar y atraer a los clientes a comprar productos. Muchas veces el escaparate se entiende como un entretenimiento, desperdiciando su potencial.
4 VM Tips a tener en cuenta:
Atrapa la Atención del Cliente: La finalidad del escaparate es atraer.

Mantenga Atención al Cliente: Una vez que has llamado la atención del cliente, debes asegurarte de que alrededor hay artículos similares o complementarios.
Crear una Necesidad: Al ver el escaparate, los elementos deben transmitir al cliente la idea de que los están usando, o mejor, producir la sensación de que ya lo tiene.
Llegar a todo: Todos los artículos expuestos debe ser de fácil acceso, ver, tocar y que de alguna manera interactúen con ellos.


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Escaparatismo para Farmacias

Seguro que más de una vez habéis planificado vuestro escaparate o, el laboratorio os ha prometido un escaparate y a la hora de adaptarlo a vuestra farmacia no queda bien.

Se ha hablado muchoi de composición del escaparate, que si tarjeta de presentación, que si imagen de la farmacia, etc. Pero poco se habla de la estructura que tiene.

En nuestra experiencia diaria nos encontramos con escaparates con todo tipo de estructura y difícilmente podemos adaptar un mismo diseño de escaparate a todos por igual. Hay escaparates que no aceptan piezas con volúmenes, los hay amplísimos y las piezas se pierden, los hay con traseras, sin traseras, etc.

¿Qué recomendamos?

1.- Fondo o parte trasera.

Fundamental para destacar el producto y lo que se expone en el escaparate. Es el gran descuidado en la mayoría de escaparates de farmacias.

Un buen escaparate puede pasar inadvertido si no se cierra el fondo adecuadamente.

2.- Soportes para productos y mobiliario.

¿Cuántos escaparates existen en los que no se puede exponer producto porque queda a la altura del suelo?

En muchos casos existe una cristalera y una parte baja  sobre la que se exponen los productos. Muchas farmacias palian esto utilizando cajas de cartón tapadas con telas de colores que  dotan de diferentes alturas a los productos. No es que sea mala solución, pero muy limitada y casera porque no se pueden exponer productos que tengan algo de peso, las cajas de cartón se doblan.

Recomendamos la inclusión de soportes adecuados como pueden ser cubos de metacrilato o, muebles adecuados al entorno de la farmacia.

Aunque se vaya cambiando la composición del escaparate siempre es conveniente tener unas estructuras en las que apoyarte.

3.- Iluminación.

Ya tratamos este tema en un post anterior titulado enciende la luz de tu escaparate.

Es la gran olvidada y a la vez el elemento fundamental.

4.- Precios

Es fundamental que en los productos expuestos en el escaparate aparezca el precio, puesto que es un factor determinante en la compra del cliente.

Muchos escaparates de farmacia no incluyen el precio por miedo a que la competencia conozca sus precios, este es un error que debilita el efecto del escaparate.

Existen múltiples opciones para colocar los precios de los productos del escaparate. Portafotos de metacrilato (muy utilizados), cartulinas pequeñas impresas, taxom, etc.

Estos serían 4 elementos fundamentales del escaparate de la farmacia.


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Clases Online: Técnica de Creatividad

Sirve para aportar mejoras a un producto, un servicio o un proceso ya existente, aspecto que también hace recordar al marketing lateral pues lo primero que debemos identificar es el elemento que deseamos mejorar (foco). A partir de ahí le aplicaremos directamente estos 7 conceptos:

La idea es formular diversas preguntas utilizando individualmente cada uno de los conceptos para que de esta forma surjan una buena cantidad de pre-ideas que nos sirvan como detonantes creativos para la generación final de aquellas ideas realmente potentes y aplicables.

Esta lista tiene una gran potencia, ya que seguro que sobre la marcha y conforme vamos trabajando cada uno de los conceptos es muy probable que se nos ocurran más alternativas adicionales.

Es ideal como técnica de creatividad para trabajar en grupo, al igual que ocurre con casi todas ellas, pues la versatilidad y la diversidad de pensamiento que es capaz de provocar a cada uno de los miembros del grupo sirve de constante fuente de retroalimentación.

Pensamiento lateral: Una oportunidad provocadora para la destrucción de lo cotidiano.

(*Hablaremos de él el próximo día)


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Tendencias: Este packaging huele ¡a tinta de vino!

 

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¿Qué diseñador en su sano juicio se atrevería a imprimir un proyecto con tinta de alimentos? Vayamos un paso más adelante e imaginemos que insistimos en esa idea-locura y con la mejor de nuestras caras le decimos al impresor: «estas 125 etiquetas de vino me las imprimes en tinta de vino». A buen seguro que la cara se le queda en un color sepia pálido.

Afortunadamente, la locura existe en este extraño y complejo mundo que es el del diseño y la creatividad. Y esa misma locura es la que ha llevado al estudio catalán Ladyssenyadora a desarrollar un proyecto de packaging inusual. Tinta de Vi consiste en una serie limitada de 125 botellas de vino cuyas etiquetas se han impreso con una tinta creada artesanalmente a partir del propio vino.

«La idea de imprimir con alimentos planeaba sobre nuestras cabezas desde hace tiempo», nos explica Jordi Roca, del estudio Ladyssenyadora, quien nos confiesa que ya se habían planteado imprimir con «tinta de calamar», incluso «por qué no, con tinta de sardina» en otros proyectos. Quien escribe estas líneas confiesa que el apéndice nasal le delata y tiene un umbral olfativo muy fino. Por tanto, ante esta afirmación la siguiente pregunta era inevitable. ¿Y el olor? Es decir, pensar en una etiqueta con olor sardinas no es muy agradable, menos aún cuando nos imaginamos n un almacén cajas y cajas apiladas del producto.

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Clases Online: El logotipo ya no es sagrado

ARTISTAS DE ATELIER DES JEUNES JUEGAN CON EL LOGOTIPO DE REEBOK

Si bien hace unos años esta acción podría haber puesto los pelos de punta a muchas marcas, hoy curiosamente es una marca la que de forma atípica propicia que se juegue con su logotipo con total libertad.

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Se trata de Reebok Classic, que más allá de su asociación no sugerida al mundo deportivo, tiene un gran bagaje cultural desde los años 80, editando incluso colecciones conjuntamente con la Asociación Keith Haring. Este pasado gráfico le ha llevado a invitar a 3 artistas de Atelier des Jeunes, plataforma online para la venta y promoción de artistas emergentes, a que hicieran lo que les diera la gana con el logo de Reebok. Iba Vilardebò optó por una regresión gráfica a su infancia; Aledeariza se adentró en el mundo de los contrastes fusionando lo urbano y lo rural mediante códigos tribales indios; Antonio Uve elaboró una tipografía donde cada letra es una imagen evocadora de los 80. Todo ellos e materializará en una edición limitada de bolsas de tela.

Fuente: http://www.neo2.es/blog/2014/03/el-logotipo-ya-no-es-sagrado/


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Clases: Que cara pondrías a tu Tienda?

Imagen de tienda

Julia Roberts para Givenchy

A menudo las marcas buscan iconos que las representen porque como dice Riccardo Tisci, en la entrevista de hoy “Sino tienes una identidad no sabes hacia donde ir” Nosotros queremos apuntar a la importancia de un icono en vuestras tiendas. Un icono que puede ser una persona de cierta importancia en redes sociales. Ella podría ser alguien como, “Irene x” la poeta con mas de 5.000 seguidores. La chica que está revolucionando la poesía. No para de vender libros… ¿Cual es vuestra filosofía de tienda?¿Que persona representa esos valores?. No tiene poqué ser famosa, o muy guapa, solo tiene que reunir algunas caracteristicas de la “filosofía de vida que vendes”. No dudes en hacerle una propuesta. El mercado está cambiando y este tipo de iniciativas son las que necesita el mercado ¿Como de creativo te atreves a ser?

Os dejo con una entrevista cargada de inspiración para tomar decisiones de como elegir la imagen de una marca.

Durante los últimos dos años Ricardo Tisci ha creado el habito de contratar modelos no-conocidas para las campañas de Givenchy´s. Primero la artista Marina Abramovic, luego el músico Erykah Badu, seguido por la actriz francesa Isabelle Huppert. Pero la temporada de primavera de Givenchy´15 La cara podría ser la mas grande conseguida hasta ahora por Tisci. Julia Roberts, como el diseñador señaló en el Mercer Hotel esta tarde; no es una estrella de los medios sociales, ella es una estrella real, una de las cuales no puedes ver a menudo en la prensa al margen de la obligatoria entrega de premios o las películas. Ella no estaba, por ejemplo en el art Basel en Miami, La semana pasada. Aquí Tisci Habla sobre el aterrizaje de Roberts y porque no quería ver su famosa sonrisa de 1000Wtt.

Julia Roberts! Estoy literalmente conmocionado, feliz sorpresa. Julia, es una de las pocas, estrellas, que no sabes mucho de ellas. No hace sesiones fotográficas de moda, no hace portadas, no hace nada de eso. Pero todavía, es una de las personas mas conocidas en el mundo. A menudo mi madre y mis hermanas – se preocupan por la moda gracias a mi, pero no siguen la moda – Estaban emocionadas! Julia, no se ve mucho, no hace campañas de Moda, tuvo su gran contrato muchos años con la conocida marca Lancôme. Estaba muy sorprendido que ella dijera que si.

Como decidiste que querías salir con Julia como propuesta? Quería que fuera una colección Honesta, auténtica para mi y auténtica para Givenchy, por supuesto, pero mas para mi mismo. Es un mensaje muy puro. Muy blanco y negro. Una mujer poderosa, con atractivo personal, pero al mismo tiempo con masculinidad, lo cual es mi estilo, Y quería una campaña honesta. Cada marca tiene una propuesta – Vendes eso, por supuesto, pero tienes que tener en la tienda a tus iconos. Siempre empiezo por mis Iconos. El mundo está lleno de imágenes, lleno de todo, si no tienes una identidad, es muy difícil el punto donde quieres ir. Pronto voy a hacer 10 años que soy Givechy, y quiero proyectar mis iconos. La primera vez que Julia me contactó fue para trabajar conmigo para la alfombra roja a ella le gustó mi esmoquing. Pensé que sería genial conseguirla para una campaña. Respecto a ella la tanto su belleza como su mujer. Ella es una chica inteligente. Y Muy divertida. Mucho. Segura de si misma. Es mi tipo de mujer, ya sabes como Marina [Abramovic], Mariacarla [Boscono]. Pensaba que sería realmente difícil porque Julia, no hace campañas, me sorprendió que dijera que sí.

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Clases: El supermercado de Lujo de cosméticos y perfumes

Imagen de tienda

Tienda de Sephora

El creador del concepto, Dominique Mandonnaud, quiso dar un cambio radical al modelo establecido de perfumería en los años ochenta y consiguió trasladar su intuición a un entorno que fuera sustancialmente distinto a lo que siempre el público había visto.

Acercó los productos cosméticos, hasta el momento exclusivo y casi excluyente, a los consumidores con todo tipo de poder adquisitivo. Democratizó las perfumerías. Un concepto revolucionario en la industria: el “supermercado del lujo” de cosméticos y perfumes.

El primer ejemplo de “one-stop shop”, un único sitio para comprar de todo desde el perfume hasta el champú.

Un nuevo concepto visionario y revolucionario de Retail en el cual hay libre circulación de los consumidores a través de un recorrido completo e intuitivo.

Las mujeres y los hombres pueden navegar libremente a través de la tienda y experimentar el aspecto y olor de los productos a su propio ritmo, sin interrupción por los métodos intrusivos de los asesores de ventas.

El desafío a un modelo tradicional de metodología de venta para dar al consumidor lo que demanda: libertad, belleza, diferenciación. Necesidades que vuelven con fuerza en la actualidad.
– See more at: http://www.peru-retail.com/noticias/sephora-el-supermercado-de-lujo-de-cosmeticos-y-perfumes.html#sthash.h6Y8ZAkC.dpuf
La alfombra roja (en ocasiones en forma de escalera iluminada) desde la entrada hacia el interior trasmite al cliente la sensación que está entrando en un “teatro” de la cosmética y que será tratado con la importancia que merece.

Una zona central de caja permite operaciones de cobro rápidas y la presencia de productos de uso cotidiano o para viajes facilita la compra por impulso.

Una característica muy curiosa del layout es la “guilty zone” creada en el área de salida y que alberga fragancias para hombre: la mujer que acaba de comprar productos para ella, al ver los productos masculinos, se siente culpable de no haber comprado nada para su pareja y “cae” en la compra de algún que otro producto para él.

La tienda es denominada “La catedral de la belleza”, un concepto de retail brading que ha evolucionado a través de las generaciones alcanzando el nivel de “icono de retail”. Un category killer, tras haber logrado redefinir las reglas del mercado de la belleza.

Un principio fundamental de la estrategia original era que la Localización tenía que ser en las calles más importantes de las ciudades.

Conclusiones

En retail, saber cuánto influye el diseño de una tienda en el retorno de la inversión es extremadamente complejo porque se interponen datos tangibles con intangibles. Con proyectos como el de Sephora el retorno está asegurado en términos de imagen que se repercuten en venta y fidelización.

Un solo dato que nos puede ayudar a entender la bondad del concepto: El flagship store de Sephora abierto en los Campos Eliseos en 1996 tuvo un éxito sin precedentes: 350,000 clientes a la semana en 1.300 m2, el mismo número de visitantes de la torre Eiffel.


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Clase de Escaparatismo

Hoy martes día de pre-reyes muestra de una clase de escaparatimo gratuita
El escaparate es la primera impresión que el cliente tiene sobre nosotros.
Un escaparate inovador e interesante define la imagen de tu tienda y forma su identidad.
El Escaparate tiene el potencial de introducir a los transeuntes en la tienda y convertilos en clientes.
En el mercado competitivo de hoy la misión del escaparate es diferenciar nnuestra tienda del resto.
Elementos de atracción: Color, Concepto, Iluminación, Estilismo.
Facilita al cliente la localización del producto a través de las herramientas del visual merchandising.
Muestra al cliente tu producto de una forma efectiva y creativa.
Recomienda, ilumina y muestra determinados productos en lugares estratégicos.

https://www.youtube.com/watch?v=rvVwSZ1vaV4


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Clases: Como las marcas aumentan sus ventas..

Tecnicas de venta

Si nota que por estas fechas las tiendas estan especialmente perfumadas y ordenadas no es casualidad..Olores cítricos o florales pueden hacerle relajarse o estar alerta en la tienda y comprar más. Los olores venden, con un número creciente de estudios científicos que respaldan ésta afirmación, dando lugar a una nueva subindustria del marketing: Marketing olfativo. Esto nos recuerda a la guerra bacteriológica, un armamento invisible que tiene su billetera en el punto de mira.

Los agentes de bienes inmuebles ya están implementando este truco a los compradores incautos. El olor de los productos recién horneados fomenta las perspectivas de compra de una propiedad mientras se está enseñando. Del mismo modo, el polvo de talco hace sentir nostálgico y, tal vez, quiera comprar un amortiguo sillón de lectura que no es necesario.

El uso de perfume es sólo uno de los cuatro trucos de marketing sensorial que se utilizan las tiendas para impulsar ventas. Puedes ver mas info en: alternativesfinder.comy podrás encontrar una serie de estudios científicos que indican las reacciones de los clientes ante determinados estímulos, y como estos pueden afectar nuestras decisiones de compra. Usted se sorprenderá de algunos de los factores aparentemente no relacionados que tienen un efecto profundo en el carrito de la compra. En un experimento publicado en la Harvard Business Review: Para ser un negociador duro ha de estar sentado en una silla dura.

Del mismo modo, ya sabe que los colores tienen significados. Por ejemplo, productos que están en rojo (urgencia) y muchos logos de seguros están en azul (confianza). También sabrá que sus tiendas favoritas, como Apple Store, y Nike Town, es atraer jugando malas pasadas a los sentidos. ¿Sabes por qué Apple Store deja su pantalla portátil entreabierta, o por qué de repente se te antojan unas vacaciones tropicales dentro de una determinada tienda?

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Clases: El Fántastico Mundo del Merchandising

Visual merchandising

Castillo con latas


Imagine entrar en un gran supermercado donde la tienda es una luz tenue, las góndolas no tienen luces y los productos están dispuestos al azar, es decir, cafe, artículos de tocador, productos de limpieza... El olor de la tienda no es atractivo, es incluso desagradable. El sonido interno es muy alto, con música a todo volumen, los pasillos llenos de carros, el suelo sucio...En el área de alimentación, los productos no están colocados, se mezclan y la apariencia del mismo es dudosa. No tienen precio y mirando de cerca, se ven caducados. Los encargados de reposición del producto y los trabajadores en caja no están unificados. Cada uno está utiliza su propia ropa, lo que dificulta su identificación.

En este caos, cómo se sentiría?:


1. cómodo haciendo la compra en esta tienda? O simplemente daria media vuelta y se marcharía de inmediato?

Para entender esta cuestión más, vamos ir a un mundo fantástico: El merchandising.

Verá cómo unas simples técnicas pueden cambiar el estado de ánimo de nuestros clientes.

Técnicas de MERCHANDISING en el punto de venta Revisemos algunos conceptos:

El merchandising es una pequeña parte de la PROMOCION DE VENTAS. Todas las actividades en el punto de venta, tales como: Enfoque, facing, colocación de producto, la iluminación adecuada, el sonido adecuado, el olfato, pantallas especiales… En fin, todas las actividades que tengan como objetivo principal conseguir que el consumidor se aceque a una góndola, y elija el producto que acaba de ser lanzado, entre otros relacionados y los competidores.

Imagine una empresa que lanza un producto,  utiliza bien todas las herramientas de marketing:

1. Embalaje impactante vendedor silencioso del producto.

2. Medios de comunicación, sea cual sea, en la frecuencia adecuada, hay que comunicar al consunmidor  la existencia del producto.

3. Distribución Equipo de ventas se compromete a distribuir correctamente y dentro del plazo estipulado.

4. Valor razonable El producto tiene un precio correcto y competitivo.

5. En tienda, el producto tiene un valor, y está dentro de la categoría para la que está destinado.

6. Para el consumidor final, a través de la investigación, se constató que es un producto que satisface sus necesidades.

Sin embargo,

7. Merchandising El producto mal emplazado en la plataforma: Puede estar en el estante superior y el consumidor no lo percibe; tiene poco espacio para la exhibición, la iluminación es baja, no tiene ningún tipo de material promocional que lo destaca para atraer a los consumidores

8. Teniendo en cuenta esta góndola, el consumidor elige otro producto y, casualmente, es el principal competidor del producto en cuestión.

La compañía acaba de perder toda su inversión, ha tirado el dinero invertido en el lanzamiento del producto, pues el consumidor no compra el producto. ¿Y por qué? Debido a que el momento más sublime, la elección del consumidor, el producto no estaba en el lugar correcto. Con esto, el comercio no cumple con los deseos de los consumidores y no se aporta rentabilidad al negocio. Ya que al producto hay que darle un valor.

Esta es una de muchas situaciones que se pueden encontrar en el punto de venta.

Hoy en día, sabemos que los costos de invertir en los medios de comunicación son demasiado altos, y, cada vez más, las empresas hacen su inversión en la promoción de ventas in situ. Comercializar en el punto de venta  aumenta el volumen de las ventas  y esta se hace prácticamente inmediata.

Hoy en día, hay muchos recursos para transformar el momento de la compra en diversión y disfrute. Incluso el acto de pagar, que es el momento mas difícil; en la actualidad se cuenta con características tales como pantallas, llamados “check outs extensorsque distraen a los consumidores mientras esperan en la cola para pagar, sin permitirles hacer sus cuentas y ver que sus compras han superando el valor deseado; además de colocar productos alrededor de la caja considerados “compra por impulso”.

Hay técnicos / expertos que, en el diseño de una tienda, ya piensan en la forma de organizar los productos, que los consumidores siguan una lógica de caminar entre las estanterías, y así el roaming, que son cosas que no estaban originalmente en su lista de la compra, y sin embargo, ahora tendrá un sitio en sus carros.

Las características de la iluminación son cada día más amplias y producen mucha ganancia. Las góndolas destacadas por la luz y color, dan valor a los productos; y hacen que los consumidores sientan el deseo de consumirlos.

La zona que dio un gran cambio en los últimos años, es la higiene personal, donde se utilizan grandes luces de fondo con fotos de mujeres hermosas para atraer la atención de los consumidores y de someterlos al consumo  cuando se acercan a la imagen.
No es casualidad que las empresas al por menor estén creciendo, ya que se dedican al estudio de sus consumidores; buscando a través de técnicas de venta y gestión de producto, la lealtad del cliente y atraer a más y más, nuevos clientes.

No se olvide: Técnicas de merchandising pueden ser la gran diferencia en su comercio.

Sabemos que el merchandising es mucho más amplio que la simple colocación del material promocional; Además de mostrar el producto, ha de  utilizar correctamente: la iluminación, la comunicación visual, el olor, la uniformidad… Y así obtendredrá un resultado visible para agradar y atraer al consumidor. Debe ser estratega.

 


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Clases: Escaparatismo `Abroad´

Es verdad que en España no hacemos escaparates de Navidad tan espectaculares. Ni siquiera las marcas, que destinan mas dinero a su imagen.

En Navidad las  tiendas ponen especial interés y empeño en sus escaparates. Hay una cierta tradición de rivalidad entre ellas, para ver qué tienda realiza los mejores y más espectaculares escaparates. Esto no es de extrañar, pues con motivo de la compra de regalos, se disparan las ventas. Quieren sorprendernos, llevarnos a un mundo de fantasía y, sobretodo, hacernos soñar.

Si es verdad que no hace falta ser tan pomposo como los escaparates que mostramos en esta noticia… Pero señores! Hay que Trabajar mas y con Mas estrategia.

Comoposición, Materiales, Conceptos… Son cosas que ya deben estar al orden del día.

Así que… Comercios… Uno de nuestros deseos para vosotros es que trabajéis la imagen de vuestras tiendas Y por supuesto, podéis contar con:

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Felices Escaparates a todos!


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Clases: ¿Qué es una Flagship?

Cursos de Imagen de tienda

Flagship Desigual Barcelona

Por qué la marcas apuestan por los “flagship store” o tiendas insignia como estrategia de marketing experiencial?

Desde hace unos años algunas marcas están apostando por la apertura de tiendas insignia flagship store. Son espacios concebidos para la creación y gestión de una experiencia única y exclusiva; con el objetivo de identificar y cualificar a un consumidor que demanda experiencias de compra en el punto de venta más proactivas, entretenidas, auténticas y únicas.

Una “concept store” o “flagship” o tienda insignia no es un espacio o punto de venta más que se dedica a vender productos de la marca en una ubicación en primera linea comercial, sino que debe ser un espacio innovador con un diseño expositivo muy estudiado, experiencial, creativo, y que además, aporte una verdadera experiencia de marca diferente; muy bien definida y concebida a través de una serie de servicios adicionales que no encontramos en un punto de venta normal.

 Los concept “store” o “flagship” son espacios de venta expositivos de marca

ÚNICOS Y MARCADAMENTE EXPERIENCIALES

Desigual sigue apostando por la innovación tecnológica en este nuevo espacio, que ofrece la opción de “click & collect automatizado” donde el cliente puede comprar online y recoger su pedido en buzones de manera automática, o disfrutar de servicio de “shipping from store”, sirviendo pedidos online desde la propia tienda hacia el domicilio del comprador.

 


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Curso de Materiales: Inspiración, Drap-Art Barcelona

Cursos Materiales

La sede de Drap-Art es una vieja carbonera, situada en un edificio del siglo XV, en el casco antiguo de Barcelona, que la asociación recuperó utilizando materiales naturales como cal hidráulica en lugar de cemento y reutilizando todo lo que fue posible.

Es el centro de operaciones de la asociación y del Festival Internacional de Reciclaje Artístico de Cataluña. Aquí se encuentra también su sala de exposiciones, especializada en arte reciclado, en la cual se realizan cuatro exposiciones anuales y además cuenta con una muestra permanente de las obras de sus socias y socios, así como arte, diseño y artesanía de todo el mundo, creado a partir de materiales de desecho.

Además, en el espacio se ofrecen talleres y cuenta con un centro de documentación, previsto de literatura sobre Art Brut, arte reciclado, historia social de la basura y otros temas afines.

Drap-Art’14. Festival Internacional de Reciclaje Artístico de Cataluña se celebrará en el CCCB y alrededores del 19 de diciembre de 2014 al 4 de enero de 2015. Las actividades y la feria se realizarán el fin de semana del 2, 3 y 4 de enero.

Igual que en la edición anterior, Drap-Art’14 se desarrolla en ocho modalidades que nos acercan al reciclaje creativo: exposiciones colectivas de obras de arte y objetos de diseño realizados con materiales reciclados, intervenciones en el espacio público, el espacio de reflexión, el tradicional mercado de arte y diseño, talleres participativos, espectáculos, audiovisuales i cine del medio ambiente.

Drap-Art’14 busca el equilibrio entre artistas nacionales e internacionales, entre artistas noveles i artistas consagrados, para propiciar un intercambio entre países y generaciones. Por esta razón, además de los artistas, músicos, talleristas, diseñadores, conferenciantes, realizadores… seleccionados por la convocatoria abierta, el festival contará con la participación de artistas invitados en colaboración con entidades, galerías y curadores independientes especializados.

Como incentivo especial Drap-Art’14 contará por sexto año consecutivo con el Premio Residu’Art, otorgado por el grupo HERA en las categorías “Artista emergente” y “Artista profesional”.

Se prevé que pasarán unos 10.000 visitantes por Drap-Art’14, que acogerá a más de 150 artistas músicos, talleristas, diseñadores, conferenciantes, realizadores.

Entre los invitados especiales ya confirmados, cabe destacar el artista austríaco Klaus Pichler con su proyecto “Thirty Percent” sobre el despilfarro alimentario en el mundo occidental, cuya participación ha sido posible gracias al apoyo del Foro Cultural de Austria.

Curso de Materiales

                                                                                                  Anillos “vintage” con teclas de ordenadores antiguos


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Clases: Diseño Gráfico del anuncio de Vaqueros de la marca Lee en Hong Kong

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El anuncio dice algo así como…

[Lee concierto vaquero HMViSS -VIP Exclusive]
125 aniversario de Lee, le invita a asistir a un concierto Cowboys el 09 de diciembre, junto con el lanzamiento de los vaqueros del entusiasmo. La popular banda y la cantante Bianca Wu Lin Hu aparecerá cantando con los vaqueros Lee siglos de tesoros. ¡Gracias por el apoyo, Si vas antes del 08 de diciembre y compras unos Harbour Lee HK $ 1.200 y obtendrás un cupón con dos entradas! Hasta fin de existencias
Dirección: 2do Piso, Puerto de la Ciudad, Tsim Sha Tsui 2502A-2502B-Teléfono: 26339995

 

Ponemos especial ateción a este anuncio de vaqueros de la marca Lee en Hong Kong

Es un verdadero sin palabras, si nos ponemos a analizar el lenguaje verbal de esta imagen, a la que nuestros ojos no dan crédito, me atrevería a decir que es una verdadera mezcla entre del deseo de sacar todo el producto al escaparate, “cuanto mas se ve; mas se vende ”¿ Cuantas chaquetas lleva la chica? 2, 3, 4? Además, esas gafas, la botella, el sombrero de fiesta, ¿PERO ESTO QUE ES? los textos, el fondo… Esto es el `Caos´… La chica está volando!  literalmente! Es una aparición! ¿Que relación tienen el fondo y la chica?

Son  conceptos, superpuestos. Iconos sobre américa y el consumo pegados uno encima de otro y tu eliges con el que identificarte: el cubo de palomitas, las gafas de sol, la botella…¿De que es esa botella?¿De vino tinto? y la mano de la niña… Rosa! Oriente ve a los americanos de color rosa?

La armonia, la composición, el lenguaje visual, brillan por su ausencia. impresionante propuesta, a través de una imagen como esta, podemos llegar a las profundidades del pensamiento oriental.

De aquí destacar la frase “Una imagen vale más que mil palabras”.

 

 

 

La verdadera esencia de la mujer

Aunties Project es el último proyecto de Aleah Chapin, una joven artista de Seattle. Una serie de cuadros a gran escala donde la belleza no reside en la perfección de los cuerpos.
Arrugas, pelo grisáceo, tatuajes, pliegues, cicatrices de la mastectomía, pelo púbico, pechos lactantes y pechos caídos son la realidad expuesta en sus cuadros, la verdadera esencia de la mujer.

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Si quieres conocer más sobre la obra de Aleah Chapin visita su página web:
http://www.aleahchapin.com/


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Área Didáctica y Multisensorial

El Área Didáctica habitual del Museo del Traje se ha ampliado y ahora es además Multisensorial.

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Tocar la historia del traje tanteando los volúmenes de una polonesa del siglo XVIII o los de un vestido de Dior, enredar bajo la falda de un vestido del Romanticismo, seguir la línea de la silueta modelada por los gustos estéticos de cada momento histórico, distinguir los distintos tipos de tejidos por la manera en que se cruzan los hilos, oler las distintas fibras textiles, probarse un miriñaque o unos chapines… son algunas de las experiencias que se pueden vivir en este espacio que completa de forma lúdica la Exposición Permanente y además ha sido especialmente adaptado para personas con discapcidad visual.

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La frontera entre lo textil y lo humano

Bart Hess (1984) combina el estudio de materiales, la animación, la fotografía y el cuerpo humano de una manera surrealista. Sus diseños no dejan indeferente. Sus materiales y texturas desdibujan la frontera entre lo textil y la piel.

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Con su trabajo Hess ha sabido posicionarse con un estilo propio en el mundo de la moda, el diseño y el arte. Su lista de colaboraciones y clientes internacionales incluye nombres tan prestigiosos como Lady Gaga, Lucy McRae, Palais de Tokio y Nick Knight.

Si quieres conocer la obra de Bart Hess puedes visitar su página web:
http://barthess.nl/


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El papel del Packaging en el posicionamiento de Marca

El “Brandpackaging” es una estrategia de branding en la que el packaging o envase (y su diseño), cobran un papel fundamental, ya que esta estrategia entiende que el punto de venta es primordial para la venta de producto y para cerrar las decisiones compra de los clientes.

Esta visión nació de la mano del argentino Diego Giaccone, quien pretendía que el diseño no sólo se centrara en cuestiones estéticas, si no que también tuviera en cuenta las necesidades de la marca en cuestión. Es decir, no sólo darle importancia a la imagen corporativa en sí misma, si no que a la hora de desarrollar el packaging, éste vaya en consonancia con los valores que se pretenden comunicar.

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Por lo tanto, el brandpackaging tiene como finalidad que el envase del producto sea coherente con el posicionamiento de su marca, así como con los valores y personalidad que ésta desea transmitir a su audiencia.

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